乐橙lc8
您现在的位置:乐橙lc8 > 乐橙lc8 >

新飞重现央视荧幕 回归白电主流阵营

作者:admin    文章来源:未知    点击数:    更新时间:2019-08-06 18:58

康佳赋能 半年复苏

吕剑说,新飞将来会让大小家电、智能家居等全品类产品实现联网,物联网将是新飞未来要点发力的方向。康佳集团是中国家电协会“云云互联”的标准主要的制定者和实施者,比如康佳是2018、2019年AWE(中国家电及消费电子博览会)上的协会展区互联互通相关技术的实施方,有雄厚的技术基础。所以,未来新飞全品类的布局会在物联网方面有较大的作为。

"新飞"系列商标将由新飞电器统一管理,这是新飞品牌整合和实现统一管理的一次历史性突破,为新飞品牌发展与新飞系列产品做大做强、实现重新腾飞奠定了坚实的基础。

2018年8月28日新飞电器生产启动仪式于河南新乡正式举行。新乡市委书记张国伟、市长王登喜,康佳集团总裁周彬、副总裁何建军、财务总监李春雷出席仪式。与会的还有来自新飞电器的供应商、渠道商及百余家国内顶级媒体,共同见证新飞在康佳的大旗下“重新起飞”。

“目前,有些消费者已经有一段时间没有听到新飞的声音,不知道新飞已经得到了改善;有一部分过去的合作方还没有恢复合作,正在观望。”吕剑说,新飞重新投放央视广告,是一种信心的恢复,也扩大了对消费者的影响,告诉外界“新飞已经做好了再次腾飞的准备”。

家电业资深观察人士张彦斌认为,新飞回归央视荧幕,应该看作是康佳白电业务的阶段性胜利。因为,原来新飞在新加坡丰隆入驻期间,已经从企业文化、经营管理、市场营销、渠道布局等诸多方面脱离了原先的新飞,因此才导致新飞的一蹶不振。现在康佳入驻,注入的是康佳文化、理念、管理等一系列积极因素,名字虽然还叫新飞,实际上已经完全康佳化了。因此,才说是康佳白电的阶段性胜利。

新飞电器总经理吕剑认为,新飞广告重现央视荧幕,意义重大。2015年之后新飞就没有再投放央视广告。经过一段时间的修整,在系统搭建、完善、恢复的情况下,新飞已经做好准备,重新发力。

事实上,新飞在销售渠道方面已实现了线下传统渠道“直管”,砍掉了中间层级,直接由总部服务终端代理商,大大缩短了经销渠道,提升了流通效率。过去半年,已经做好了相关流程和人员的准备,并顺利经过了一段时间的适应期。未来,新飞将线上、线下渠道齐齐发力。

随着新飞的生产、销售和研发重新走上正轨,业绩蒸蒸日上,历史遗留问题也在加快解决。2019年4月30日,新飞电器与新乡市政府就"新飞"部分商标所有权归属签署协议。根据协议内容,河南新飞投资有限公司名下的全部"新飞"商标将转让并完全归属新飞电器。

目前,康佳通过新飞电器、新飞制冷器具、新飞家电三个公司主体,经营着冷柜、空调、冰箱、洗衣机几大品类的产品, 博天堂网站登录并通过收回全部商标授权,将新飞小家电各品牌纳入旗下,实现整个新飞品牌的统一管理。

2019年4月,新飞电器发布了一组数据:截至2019年3月,新飞电器销售额1.09亿元,环比增长超过80%,实现了销售规模爬坡。其中,线下传统渠道业务新增终端分销网络超过90%。线上业务已经覆盖各大电商全平台,环比增长100%;外销、代工等业务齐头并进,经营效率明显提升。

今后,新飞在产品规划上有什么发展计划?吕剑表示,一些白电行业的龙头企业规模很大,比如美的、格力。新飞希望走出自己差异化的道路,立足于家电、智能家居两个产品品类去发展。

为了助力民族品牌重塑辉煌,康佳集团总裁周彬落地有声地表示,重组新飞只许成功,不许失败。短短半年新飞的一系列业绩数据显示,康佳与新飞的联姻没有辜负社会各界的期望。

整装待发 重新起飞

那么新飞目前的电商渠道占比如何,今年618有着怎样的销售目标呢?吕剑表示,由于新飞在传统线下渠道对消费者有较大影响力,目前电商渠道占比30~35%。新飞的电商业务除了销售外,乐橙lc8还承载着品牌传播、创新产品推广等重要任务,今年618,新飞的主要目标是加大跟京东、天猫等电商平台建设,到下一个促销季(双11)应该会有更好的销售数据体现出来。

曾几何时,新飞与海尔、容声,美菱并肩,被誉为中国冰箱界的“四朵金花”。不过,由于股权纷争等多重原因,新飞过去几年显得有点落寞,直至去年康佳集团收购了新飞电器,迎来了拐点。

去年,康佳发布了几年内冲击千亿目标的转型战略,白电成为多元化发展的支柱之一,新飞的“加盟”无疑让康佳白电业务的实力跃上一个台阶,所以康佳对新飞的复产、品牌复兴加倍重视。

梳理清楚新飞的品牌权属,将有利于避免新飞“重新起飞”后,冰箱、冷柜与空调、小家电等其他业务的品牌之争,更有利于康佳集团统一规划、做强新飞的品牌资源。正是基于这样的背景,康佳更加果断的在新飞品牌上进行大手笔的投入,这是新飞重现央视荧幕的重要背景和支撑。

业绩迅速恢复的背后,不只是销售网络的完善,更是科技实力的进一步夯实,2019年4月,河南新飞制冷器具有限公司实验检测中心顺利通过评审,成功获得中国合格评定国家认可委员会(CNAS)的认可证书,标志着新飞实验检测中心管理水平、技术水平和综合实力均达到国际领先水平。

统一品牌 重拳出击

2019年6月17日起,新飞除菌冰箱产品广告正式在央视上线,再度打出家喻户晓的新飞广告语“新飞广告做得好,不如新飞除菌冰箱好”。有了康佳做“靠山”,有了央视的“流量”,新飞在两大“背书”之下,未来将会飞得更高、更稳、更远,飞入更多追求美好生活的百姓家中。

其实,重现央视银幕只是新飞重新振翅高飞的又一个里程碑。未来,随着康佳对二级子公司混合所有制改革的推进,业绩重新高飞的新飞电器,今后不排除将整合康佳白电业务,继续扩大白电产品线,从冰箱、冷柜延伸至空调、小家电,并在适当的时机登陆资本市场的可能性。

2018年6月29日,康佳集团旗下子公司,安徽康佳电器科技有限公司,以4.55亿元竞得河南新飞电器有限公司,河南新飞制冷器具有限公司,河南新飞家电有限公司(统称新飞电器)100%股权,囊括了品牌、专利以及相关固定资产,新飞由此进入“康佳时代”。

新飞曾是全国的四朵金花,其中冷柜曾经做到全国第一,有良好的市场基础。康佳集团收购的初衷是希望新飞能够做大做强,做一个实业为导向的集团公司。吕剑透露,经过半年的整顿,理顺了各个业务,加上地方政府的支持、渠道的创新,从去年11月中旬开始,新飞的业绩逐步向上发展,目前新飞已经做好了“高空”和“地面”共同执行任务的准备。

到那个时候,新飞将实现真正的涅盘重生,成为一个智能时代的新“新飞”,也将变为“千亿康佳”的重要一翼。

新飞广告做得好,不如新飞冰箱好

“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好。” 当这句耳熟能详的广告语重现央视荧幕,意味着新飞冰箱正式回归主流品牌之列,在康佳集团的旗帜下,正焕发出新的生机与活力。

,,


    Powered by 乐橙lc8 @2018 RSS地图 html地图

    2010-2019 版权所有